Açık hava reklamcılığını analiz etmek için bir ekranı çekmek, videoyu kaydetmek ve hangi markaların göründüğünü saymak yeterli gibi gelebilir. Oysa sokaktaki bir ekranı nihai rapora bağlayan uzun bir süreç vardır: reklam üniteleri veritabanının güncellenmesi, saha ekibine görev atanması, konumun doğrulanması, tam reklam döngüsünün kaydedilmesi, videonun otomatik işlenmesi ve her sonucun kontrol edilmesi.
Bu süreç açık hava reklamcılığının doğası gereği zorunludur. Piyasada tüm yayınların geçmişini içeren tek bir kaynak yoktur. Reklam üniteleri farklı operatörlere aittir, farklı şehirlerde bulunur ve digital ekranlardaki içerik sürekli değişir. Bir kampanya sona erdiğinde reklam filmi yayından kalkabilir; bu nedenle gerçekte neyin yayınlandığını sonradan yeniden oluşturmak zordur.
Bu nedenle açık hava reklamcılığı verileri analitiğe dönüşmeden önce fiziksel ortamda toplanmalıdır.
